Konsument poszukuje «lokalnie», pragnąc uzyskać najbliższy wynik bezpośrednio teraz.
W tym celu wykorzystuje serwisy, które zapewniają mu szybkie i dokładne odpowiedzi – mapy, nawigacje GPS, sieci społecznościowe, portale z opiniami, portale informacyjne, pomoc głosową, a nawet serwisy taksówkowe.